Jak snížit cenu reklamy na Facebooku a Instagramu?
Jak jistě víte, cena reklamy na Facebooku neustále roste a Facebook minulý rok přiznal zdražení reklamy o 47%. Je to způsobeno i tím, že na platformě přibylo mnoho inzerentů a je zde větší konkurence. V tomto článku si ukážeme pár tipů, jak snížit cenu reklamy a dosáhnout ziskové strategie.
Strategie a kvalita
Je čím dál těžší na Facebooku vyčnívat nad konkurencí a přimět uživatele platformy k potřebné akci. Dříve stačilo vytvořit jednoduchou prodejní reklamu a konverze se jen sypaly. To dnes ale už vě většině případů nestačí a je třeba zaujmout odlišný postoj. Abyste mohli vytvořit kvalitní strategii, musíte dobře znát vaše cílové publikum a následně pro něj vytvořit hodnotný obsah. Často fungují různé ebooky, PDF, videa a další materiály. Forma se může lišit, ale jde zkrátka o to, vytvořit maximální hodnotu pro vaši cílovou skupinu lidí a být zkrátka lepší a odlišný od vaší konkurence.
Životnost obsahu
Ve většině případů se s délkou fungování kreativ zvyšuje i cena CPM. Záleží samozřejmě na tom, jakou máte u reklam četnost a tedy, jak jsou vaše reklamy okoukané. Já osobně svým klientům doporučuji výměnu kreativ alespoň jednou za měsíc, s výjimkou dobře fungujícího obsahu, kde CPM neroste.
Testování
Další skvělou možností, jak maximalizovat výkon reklamy na Facebooku a Instagramu je neustálé testování. Je důležité testovat různé strategie, kreativy, popisy, nadpisy, url, CTA a zkrátka vše, co vás napadne.
Publika
Velký potenciál ke zlepšení efektivity vašich kampaní představuje tvorba a testování vlastních. Facebook nabízí mnoho možností, jakým způsobem si publika můžete tvořit. Můžete například importovat svoji databázi kontaktů, můžete remarketovat návštěvníky určité sekce webu, můžete remarketovat lidi, kteří shlédli určitou délku vašich videí atd. Plno publik navíc využívá 1st party cookies, takže můžete remarketovat i uživatele, kteří neudělili souhlas s cookies.
Jak je to s Lookalike publiky?
Lookalike publika, neboli podobná publika, byla dříve jednou z nejsilnějších nástrojů Facebooku. Od jisté doby, co platforma nemá tak velký přístup k datům, se jejich výkonnost razantně snížila. To ale neznamená, že jsou tato publika nefunkčí a rozhodně se je také vyplatí testovat.
Závěr
To jsou za mě čtyři hlavní věci, které vám pomohou razantně snížit cenu reklamy a vybudovat si ziskovou placenou strategii na Facebooku a Instagramu.
Shrnutí:
Snížit cenu reklamy na Facebooku můžete:
- Vytvořením kvalitní strategie
- Častější výměnou kreativ
- Zvýšením počtu A/B testů
- Tvorbou vlastních publik
Článek je napsán jako stručné shrnutí videa, které jsem natáčel a na které se můžete podívat zde:
Odemkněte svůj potenciál k růstu
Každý byznys je individuální a stejně tak i můj přístup. Pomohu Vám najít právě tu vaši ideální cestu.
“People don’t want what you make. They want the way it will make them feel, and there aren’t that many feelings to choose from.”
