Jak se tvoří brand

Nejčastější chyby v Google Ads a jak se jim vyhnout

Stejskal — Sat, 29 Mar 2025 14:41:04 +0000

17 nejčastějších chyb v Google Ads a jak se jim vyhnout

Google Ads je neocenitelný nástroj pro inzerenty, kteří chtějí zvýšit návštěvnost svého webu a přitáhnout zákazníky. Nicméně, aby byly kampaně skutečně efektivní, je důležité vyvarovat se častých chyb, které mohou negativně ovlivnit výkon a návratnost investice.

V tomto článku jsem sepsal nejčastější chyby, se kterými se setkávám při auditech Google ads účtů svých klientů. Zároveň si ukážeme, jak se těmto chybám vyhnout a dosáhnou tak lepších výsledků.

1. Není nastavené měření konverzí (případně hodnot konverzí)

Jednou z nejběžnějších chyb je chybějící, či špatně nastavení měření konverzí, nebo hodnoty konverzí (jako například hodnoty objednávek u eshopů). Bez měření konverzí není možné vyhodnotit, zda vaše reklamy skutečně generují očekávaný výnos a zda jsou pro váš byznys vůbec ziskové.

Řešení: Nastavte měření konverzí na svém webu a měřte nejen základní akce (např. nákup, odeslání poptávkového formuláře), ale i hodnoty konverzí, jako je hodnota objednávky (v ideálním případě hodnota očištěná o náklady tzv. “PNZ” či “POAS”), což vám umožní optimalizovat kampaně podle skutečné hodnoty, kterou přinášejí.

2. Špatná a nepřehledná struktura kampaní

Mnozí inzerenti zanedbávají správnou strukturu kampaní a reklamních skupin, což může způsobit, že kampaně budou těžko sledovatelné a obtížně optimalizovatelné. Nepřehledná struktura vede k nižší efektivitě, nemožnosti testování a problémům s rozpočtem.

Řešení: Zajistěte, že kampaně budou dobře strukturované a přehledné. Každá kampaň by měla mít jasně definovaný cíl a reklamní skupiny by měly být zaměřeny na specifická témata nebo produkty. Například, pro různé produktové kategorie vytvořte samostatné kampaně a reklamní skupiny.

3. Nepracuje se s publiky v kampaních

Bez použití publika v kampaních přicházíte o příležitost zacílit na specifické skupiny uživatelů, které již projevily zájem o vaše produkty nebo služby. To znamená, že nezohledňujete chování uživatelů, což může vést k nižší efektivitě a vyšším nákladům na konverzi.

Řešení: Vytvořte a použijte vlastní publika, například pomocí remarketingu nebo cílení na uživatele, kteří navštívili konkrétní stránku, přidali produkt do košíku, ale nedokončili nákup. Tento typ cílení může výrazně zvýšit šanci na konverzi, protože oslovujete uživatele, kteří jsou již seznámeni s vaším produktem.

4. Chybí segmenty publik

Segmenty publik pomáhají Google Ads lépe porozumět zájmům a záměrům uživatelů. Bez těchto signálů se může stát, že vaše kampaně budou cílit na širší nebo méně relevantní publikum, což může snížit účinnost kampaní.

Řešení: Využívejte segmenty publik, jako jsou zájmy a témata vyhledávání, abyste oslovili správné uživatele. To vám pomůže zacílit reklamy na relevantní publikum a zlepšit míru prokliku (CTR) i konverzní poměr.

5. Chybí rozšíření

Rozšíření reklamy, jako jsou odkazy na podstránky, telefonní čísla nebo lokalizační informace, mohou výrazně zvýšit efektivitu vašich kampaní. Mnozí inzerenti je však ignorují, což znamená, že nevyužívají všechny dostupné nástroje k vylepšení reklamy.

Řešení: Aktivujte všechny relevantní typy rozšíření reklamy. Například rozšíření o odkazy na podstránky umožní uživatelům přejít na konkrétní části vašeho webu, což zvyšuje šance na konverzi. Nezapomeňte také na rozšíření o telefonní číslo pro usnadnění kontaktu s vaší firmou.

6. Chybí propojení s Google My Business

Google My Business (GMB) je nástroj, který vám pomůže zvýšit místní viditelnost. Pokud nemáte propojený Google Ads účet s Google My Business, můžete ztrácet příležitosti, jak oslovit místní zákazníky.

Řešení: Propojte svůj Google Ads účet s Google My Business. To vám umožní zobrazovat lokální rozšíření a zlepšit výkon místních kampaní. Bude to také znamenat lepší zobrazení vašich reklam na mapách a v místních výsledcích vyhledávání. Dejte si také záležet na dostatečné optimalizaci vašeho Google My Business profilu.

7. Nesleduje se skóre kvality

Skóre kvality je jedním z klíčových faktorů pro úspěch Google Ads kampaní. Pokud nesledujete a neoptimalizujete skóre kvality vašich klíčových slov, mohou vaše reklamy končit na nižších pozicích a za vyšší cenu.

Řešení: Sledujte skóre kvality a zaměřte se na jeho zlepšení tím, že zajistíte relevantnost klíčových slov, kvalitní vstupní stránky a atraktivní reklamy. Důležitými faktory jsou očekávaná míra prokliku (CTR), relevance reklamy a kvalita vstupní stránky.

8. Špatná kvalita reklam a nízké CTR

Pokud vaše reklamy nejsou dostatečně atraktivní, neosloví uživatele a vedou k nízkému CTR (míra prokliku). To se Googlu samozřejmě nelíbí a může se stát, že bude upřednostňovat jiné inzerenty a pro vás to může znamenat nižší podíl zobrazení a i vyšší cenu za prokliky.

Řešení: Ujistěte se, že vaše reklamy jsou relevantní, poutavé a obsahují jasnou výzvu k akci. Používejte efektivní klíčová slova a zaměřte se na benefity pro uživatele, abyste zvýšili CTR.

9. Netestují se kampaně s vysokým potenciálem

Kampaně jako brandové kampaně, Performance Max (PMAX), kampaně zaměřené na konkurenci nebo remarketingové kampaně se vyhledávání (RLSA) mohou mít velký potenciál, pokud se správně nastaví a optimalizují. Mnozí inzerenti však tyto typy kampaní ignorují.

Řešení: Testujte různé typy kampaní a zaměřte se na ty, které mají největší potenciál pro váš byznys. Prozkoumejte Performance Max kampaně, které využívají umělou inteligenci k optimalizaci kampaní napříč různými platformami Google. Nezapomeňte také na remarketing a konkurence.

10. Nezohledňuje se úprava bidů pro zařízení, publika a lokality

Bez správného nastavení úprav bidů (nabídek) pro specifické segmenty publika, zařízení a lokality, můžete neefektivně utrácet svůj rozpočet na neoptimální inzerenty.

Řešení: Používejte úpravy bidů pro zařízení (mobilní telefony vs. desktop), geografická umístění a specifická publika. Upravte nabídky pro oblasti s vyšší konverzní mírou nebo pro zařízení, která přinášejí lepší výsledky.

11. Chybí rozšířené konverze

Rozšířené konverze vám umožňují lépe sledovat konverze provedené na vašem webu, jelikož využívají pokročilé párování dat například skrze zašifrované údaje o emailové adrese uživatele, telefonu a dalších datech.

Řešení: Implementujte rozšířené konverze na svůj web a získejte lepší data o tom, jak vaše kampaně ovlivňují skutečný obchodní výsledek.

12. Chybí Consent Mode v2

Pokud nepoužíváte Consent Mode v2, riskujete, že nebudete plně dodržovat předpisy o ochraně osobních údajů (např. GDPR), což může vést k penalizacím ze strany Google, pozastavení reklam a v horším případě až k zablokováním Google ads účtu.

Řešení: Aktivujte Consent Mode v2, který umožní Google Ads a Analytics shromažďovat data podle pravidel o ochraně soukromí. To zajišťuje, že měření konverzí a cílení reklam bude i nadále efektivní a zároveň v souladu s předpisy.

13. Nedostatečné zabezpečení účtu

Zabezpečení Google Ads účtu je klíčové, protože případné napadení účtu může vést k vysokým nákladům nebo ztrátě kontroly nad kampaněmi. Nezapomeňte, že k účtu máte připojenou platební kartu.

Řešení: Používejte dvoufázové ověření pro přihlášení a zajistěte, aby měly přístup k účtu pouze osoby, které to skutečně potřebují.

14. Nedostatečná optimalizace vstupní stránky

Pokud vaše vstupní stránka není optimalizovaná, ztrácíte návštěvníky i potenciální konverze. To platí zejména pro mobilní verze stránek, které často nebývají přizpůsobeny pro snadné dokončení konverze. Nedostatečná optimalizace se často projeví extrémně vysokou cenou za konverze.

Řešení: Optimalizujte své vstupní stránky pro maximální spokojenost uživatelů a také nezapomínejte na optimalizaci pro mobilní zařízení a zaměřte se na zjednodušení navigace, rychlost načítání a relevantní obsah, který odpovídá reklamám.

15. Nedostatečná optimalizace klíčových slov

Nedostatečné sledování a optimalizace klíčových slov může znamenat, že utrácíte peníze za slova, která nejsou relevantní nebo nevedou k žádným konverzím.

Řešení: Pravidelně analyzujte výkon klíčových slov a přidávejte negativní klíčová slova, abyste snížili náklady na zbytečné kliknutí.

16. Nedostatečná optimalizace rozpočtů

Pokud nevěnujete pozornost správnému nastavení rozpočtu, může se stát, že budete buď příliš utrácet za nerelevantní kliknutí, nebo vaše kampaně nebudou mít dostatečný dosah.

Řešení: Pravidelně monitorujte výkon kampaní a přizpůsobujte rozpočty podle výsledků. Snažte se optimalizovat rozdělení rozpočtu mezi kampaně, které přinášejí nejlepší návratnost.

17. Nepoužívání skriptů

Skripty v Google Ads jsou mocným nástrojem, který umožňuje automatizovat a zefektivnit správu kampaní. Mnozí inzerenti však tuto funkci podceňují a nevyužívají ji k optimalizaci kampaní. Skripty mohou pomoci například při pravidelném monitorování výdajů, úpravy nabídek, generování reportů nebo správě negativních klíčových slov. Pokud se skripty nepoužívají, může to znamenat zbytečně časově náročnou správu a neefektivní kampaně.

Řešení: Začněte používat Google Ads skripty k automatizaci rutinních úkolů. Můžete nastavit skripty pro monitorování rozpočtů, správu negativních klíčových slov, pravidelné přehledy a automatické úpravy nabídek podle výkonu. Skripty vám pomohou ušetřit čas a optimalizovat kampaně na základě aktuálních dat bez nutnosti manuálního zásahu. Využívání skriptů výrazně zlepšuje správu účtu a zvyšuje efektivitu kampaní.

Čtěte: Google Ads skripty – kompletní návod + TOP 20 sktiprů k nasazení ještě dnes!

Závěr

Optimalizace Google Ads kampaní je klíčová pro dosažení vysokého výkonu a efektivního využívání rozpočtu. Sledováním výše uvedených chyb a jejich odstraněním můžete výrazně zvýšit úspěšnost svých kampaní. Regularní údržba, testování a optimalizace jsou klíčem k dlouhodobému úspěchu.

Časově limitovaná akce

Získejte audit Google Ads účtu ZDARMA! do 30. 4. 2025

Days

Hrs

Min

Sec

Využít akci

Článek Nejčastější chyby v Google Ads a jak se jim vyhnout se nejdříve objevil na Jak se tvoří brand.

PNO (ROAS) vs PNZ (POAS): Nová éra měření výkonnostních kampaní

Stejskal — Wed, 29 Jan 2025 15:38:40 +0000

PNO (ROAS) vs PNO (POAS): Nová éra výkonnostních kampaní

V dnešním světě online marketingu se firmy stále více zaměřují na měření efektivity svých reklamních kampaní. Mezi nejběžnější metriky pro vyhodnocení výkonu patří PNO – anglicky ROAS (Return on Ad Spend) a PNZ – anglicky POAS (Profit on Ad Spend). I když obě metriky měří úspěšnost reklamních investic, zaměřují se na různé aspekty a poskytují rozdílné informace. Tento článek se zaměřuje na rozdíly mezi ROAS a POAS a vysvětluje, jak je využít k optimalizaci reklamních strategií.

Co je PNO (ROAS)?

PNO – podíl nákladů na obratu, v angličtině označený jako ROAS (Return on Ad Spend), je metrika, která měří, jaký obrat (tržby) generuje každá koruna vynaložená na reklamu.

Tento ukazatel vám ukáže, jak efektivně vaše reklama přetváří investice na příjmy.

Výpočet ROAS je jednoduchý:

ROAS = Obrat / Náklady na reklamu
Například pokud investujete 1 000 Kč do reklamy a získáte 5 000 Kč tržeb, váš ROAS bude:
ROAS = 5000 / 1000 = 5

To znamená, že za každou investovanou korunu do reklamy získáte zpět 5 Kč v tržbách.

ROAS je oblíbený, protože poskytuje rychlý přehled o tom, jak dobře vaše reklamy přitahují zákazníky a jak se reklama promítá do generovaných tržeb a nevyžaduje žádné složité nastavení.

Co je PNZ (POAS)?

PNZ – podíl nákladů na zisku, v angličtině označený jako POAS (Profit on Ad Spend), je podobný ukazatel, ale na rozdíl od ROAS se zaměřuje na skutečný zisk generovaný reklamními výdaji, nikoliv na tržby. POAS zohledňuje nejen příjmy, ale také náklady na produkty, služby a další výdaje spojené s podnikáním.

Výpočet POAS je následující:

POAS = Zisk z kampaně / Náklady na reklamu
Zisk z kampaně se obvykle počítá jako:
Zisk = Tržby – Náklady na produkty/služby – Náklady na reklamu

Pokud například vynaložíte 1 000 Kč na reklamu, generujete 5 000 Kč tržeb, ale náklady na výrobek a další výdaje jsou 3 500 Kč, váš zisk z kampaně bude 1 500 Kč. Vzorec pro POAS v tomto případě vypadá takto:

POAS = 1500 / 1000 = 1,5

To znamená, že za každou 1 Kč investovanou do reklamy získáte 1,5 Kč čistého zisku.

Klíčové rozdíly mezi ROAS a POAS

1) Měření výnosů vs. zisku:

ROAS měří výnosy (tržby) generované reklamou ve vztahu k nákladům na reklamu.
POAS měří čistý zisk (po odečtení nákladů na výrobek/službu) generovaný reklamou.

2) Použití v různých typech podnikání:

ROAS je velmi užitečný pro podniky, které se soustředí na maximalizaci tržeb, zejména pro e-shopy nebo služby, kde náklady na produkty nejsou tak vysoké v porovnání s jejich prodejními cenami.
POAS je důležitý pro podniky, které chtějí sledovat nejen tržby, ale i skutečný zisk. Pomáhá udržet rentabilitu reklamních kampaní, zejména v případech, kdy mají vysoké náklady na výrobu nebo distribuci produktů.

3) Úroveň detailu:

ROAS může být zjednodušený ukazatel, který může být vhodný pro rychlé hodnocení výkonu kampaně, ale nebere v úvahu jiné náklady, které mohou ovlivnit celkový zisk.
POAS poskytuje detailnější pohled na skutečnou finanční efektivitu kampaní, protože zohledňuje všechny náklady, nejen náklady na reklamu.

Kdy použít ROAS a kdy POAS?

Použijte ROAS, pokud máte velice podobné procentuální náklady na produkty, nebo pokud chcete rychle zjistit, jak efektivní jsou vaše reklamy z hlediska generování tržeb. ROAS vám dá rychlou představu o tom, jak efektivně využíváte své reklamní rozpočty.

Použijte POAS, pokud chcete mít lepší přehled o tom, jak reklama skutečně ovlivňuje ziskovost vašeho podnikání. POAS vám pomůže zjistit, zda vaše reklamy přinášejí skutečný zisk, nebo jestli jsou náklady na výrobu a distribuci příliš vysoké, což může znamenat, že se kampaň nevyplácí i přesto, že vygeneruje vysoké tržby.

Jak nastavit PNZ (POAS)?

Nastavení je nutné provést přímo v kódu vašeho webu / e-shopu na úrovni datové vrstvy. K Jednoduché implementaci PNZ (POAS) můžete také využít různé nástroje. Nejvíce používaný je nejspíše ProfitMetrics, jehož zakladateli můžeme vděčit za trademarkovaný POAS.

Závěr

ROAS a POAS jsou dvě důležité metriky, které vám mohou pomoci vyhodnotit výkon vašich reklamních kampaní, ale každá z nich se zaměřuje na jiný aspekt výkonnosti. Zatímco ROAS vám ukáže, kolik peněz se vám vrací za každou korunu vynaloženou na reklamu, POAS vám poskytne hlubší náhled do skutečného zisku, který z reklamy získáte.

Pro optimální správu reklamních kampaní byste měli zvážit oba ukazatele, přičemž ROAS použijete k hodnocení obecné efektivity kampaně a POAS pro detailní analýzu rentability a ziskovosti vaší reklamy.

Článek PNO (ROAS) vs PNZ (POAS): Nová éra měření výkonnostních kampaní se nejdříve objevil na Jak se tvoří brand.

Google Ads skripty: Kompletní návod + TOP 20 scriptů

Stejskal — Sat, 10 Aug 2024 09:43:14 +0000

Google Ads skripty:

Kompletní návod + TOP 20 scriptů

Google Ads Skripty jsou jedním z nejmocnějších nástrojů pro inzerenty, kteří chtějí automatizovat, optimalizovat a spravovat své kampaně efektivněji. Skripty umožňují psát vlastní kód v jazyce JavaScript, kterým lze automatizovat různé úlohy v rámci Google Ads. Tyto úlohy mohou zahrnovat úpravy nabídek, kontrolu rozpočtů, úpravy klíčových slov, automatizované reporty a mnoho dalších úkolů.

Výhody použití Google Ads Skriptů

Úspora času: Automatizace opakujících se úloh šetří čas, který můžete věnovat strategickým činnostem.
Optimalizace výkonu: Skripty mohou dynamicky upravovat kampaně na základě aktuálních dat, což vede k lepším výsledkům.
Flexibilita: Díky skriptům můžete vytvářet vlastní řešení, která odpovídají specifickým potřebám vašich kampaní.
Automatizované reporty: Skripty mohou generovat a odesílat reporty automaticky, čímž získáte aktuální data bez manuální práce.
Snížení chybovosti: Automatizace snižuje riziko lidských chyb, které mohou nastat při manuálním nastavení kampaní.

Jak fungují Google Ads Skripty?

Google Ads Skripty pracují na základě kódu napsaného v JavaScriptu, který komunikuje s vaším účtem Google Ads prostřednictvím API. Skripty mohou být spuštěny ručně, nebo mohou běžet podle předem stanoveného harmonogramu (např. denně, týdně). Kromě toho můžete nastavit podmínky, které musí být splněny, aby skript provedl určité akce (např. pokud CPC překročí určitou hodnotu, skript automaticky sníží nabídky).

Kde najdu Google Ads skripty?

Jděte do svého Google Ads účtu -> nástroje ->skripty. Viz screen:

Poté stačí kliknout na -> Vytvořit nový script. Sem následně vložíte zvolený script a musíte jej uložit, spustit a autorizovat.

Většinou ještě script musíte poupravit pro svůj účet (například vložení url svého spreadsheetu či jinou personalizací). To se ale vždy dozvíte v návodu pro daný script. Potom ještě budete muset udělat autorizaci a máte hotovo!

TOP 20 Google Ads skriptů:

1) PMAX skript pro zjištění alokace rozpočtu

Tento skript vám ukáže, jak jsou vaše rozpočty u PMAX kampaní alokovány napříč:

Kampaněmi ve vyhledávací síti
Shopping kampaněmi
Displayem
Videem

Zjistíte veškeré potřebné statistiky pro daný placement od impresí, prokliků, konverzí a můžete si tvořit i metriky vlastní a skript si případně poupravit podle představ.

Tento skript včetně detailního návodu na jeho nasazení naleznete ZDE.

2) Kontrola rozpočtu kampaní

Využití: Tento skript sleduje, zda kampaně nepřekročily stanovený rozpočet. Pokud ano, kampaň automaticky pozastaví.

Doporučuji se podívat na script v článku od Hanky Kobzové.

3) Sledování změn skóre kvality

Využití: Sleduje změny skóre kvality na úrovni klíčových slov a upozorňuje na klíčová slova, která mají pokles v hodnocení.

ZDE najdete skvělé skripty ohledně sledování skóre kvality

4) Automatické pozastavení nereagujících reklam

Využití: Tento skript automaticky pozastaví reklamy, které nemají žádné zobrazení nebo kliknutí za určité období.

5) Dynamické úpravy nabídek na základě pozice

Využití: Automaticky upravuje nabídky na základě aktuální pozice reklamy, aby zajistil lepší pozice za nižší cenu.

6) Reportování neúspěšných klíčových slov

Využití: Tento skript identifikuje klíčová slova, která mají vysoký počet kliknutí, ale nízkou konverzi, a vytváří o nich report.

7) Automatizované A/B testování reklam

Využití: Tento skript automatizuje A/B testování různých verzí reklam a automaticky určuje vítěze.

8) Upozornění na vysoké CPA

Využití: Sleduje náklady na akvizici (CPA) a odesílá upozornění, pokud CPA překročí stanovenou hranici.

9) Optimalizace klíčových slov na základě sezónnosti

Využití: Automaticky upravuje nabídky na klíčová slova na základě sezónních trendů, což zvyšuje šance na konverzi v klíčových obdobích.

10) Automatické přidávání negativních klíčových slov

Využití: Tento skript sleduje dotazy, které aktivují vaše reklamy, a automaticky přidává irelevantní výrazy jako negativní klíčová slova.

11) Kontrola a oprava nefunkčních (404) odkazů

Využití: Automaticky kontroluje cílové URL v reklamách a upozorní vás, pokud je odkaz nefunkční.

12) Upravení nabídek podle počasí

Využití: Tento skript upravuje nabídky na základě aktuálního počasí v daném regionu, což je užitečné pro sezónní produkty nebo služby.

13) Vytváření a odesílání týdenních reportů

Využití: Automaticky generuje a odesílá reporty o výkonnosti kampaní každý týden přímo do vašeho e-mailu.

Někdy je ale lepší udělat si reporting jiným způsobem,například pomocí GA4 nebo Looker Studia.

14) Rotace reklam podle CTR

Využití: Automaticky rotuje reklamy podle jejich CTR (click-through rate), aby se zvýšila šance na lepší výkon.

15) Kontrola duplicity klíčových slov

Využití: Tento skript detekuje duplicitní klíčová slova napříč kampaněmi a sadami reklam, což pomáhá zamezit nežádoucímu překrývání.

16) Upozornění na klesající CTR

Využití: Skript sleduje CTR a upozorní vás, pokud dojde k výraznému poklesu, což může signalizovat potřebu úpravy reklam.

17) Automatické zvýšení nabídek na top konverzní klíčová slova

Využití: Skript identifikuje klíčová slova s nejvyššími konverzemi a automaticky na ně zvyšuje nabídky.

18) Sledování a reportování podílu zobrazení

Využití: Tento skript sleduje podíl zobrazení reklam a reportuje, zda kampaně dosahují stanovených cílů.

19) Automatické přidávání nových klíčových slov

Využití: Skript automaticky přidává nová klíčová slova na základě výkonnosti stávajících dotazů a trendů.

20) Upozornění na vysoký bounce rate

Využití: Tento skript sleduje míru opuštění na cílových stránkách a upozorní vás, pokud míra překročí určitou hodnotu.

Závěr

Google Ads Skripty představují silný nástroj pro automatizaci a optimalizaci kampaní. Díky jejich využití mohou inzerenti dosáhnout lepších výsledků, snížit náklady a efektivně spravovat své kampaně. Ať už spravujete jednu kampaň nebo celé portfolio reklamních účtů, skripty vám pomohou zlepšit výkon, ušetřit čas a minimalizovat chyby. Vytvoření vlastních skriptů nebo využití předpřipravených může být klíčem k úspěšné a efektivní reklamní strategii.

Článek Google Ads skripty: Kompletní návod + TOP 20 scriptů se nejdříve objevil na Jak se tvoří brand.

Automatizovaná pravidla u Facebook reklam

Stejskal — Sat, 10 Aug 2024 08:17:14 +0000

Automatizovaná pravidla u Facebook reklam

Automatizovaná pravidla na Facebooku umožňují inzerentům efektivněji spravovat své kampaně, sady reklam a reklamy. Tyto nástroje automatizují úkony na základě předem stanovených kritérií, což šetří čas a zajišťuje optimalizaci výkonu reklamních kampaní. Automatizovaná pravidla jsou klíčová pro inzerenty, kteří spravují více kampaní najednou, protože umožňují rychlé reakce na změny ve výkonu reklamy.

Výhody automatizovaných pravidel

Úspora času: Automatizovaná pravidla umožňují inzerentům soustředit se na strategické činnosti místo manuální správy kampaní.
Optimalizace výkonu: Automatizovaná pravidla mohou rychle reagovat na změny v datech a optimalizovat kampaně podle aktuálního výkonu.
Snížení nákladů: Pomocí pravidel lze rychle zastavit neúspěšné kampaně a přerozdělit rozpočet do lépe fungujících kampaní.
Zlepšení reakční doby: Automatická pravidla reagují okamžitě na změny ve výkonu reklam, což může být kritické pro úspěch kampaní.
Minimalizace chyb: Automatizace snižuje riziko lidských chyb při správě kampaní.

TOP 10 automatizovaných Facebook pravidel a jejich využití:

1) Pozastavení kampaní při dosažení maximálních nákladů

Využití: Automaticky pozastaví kampaň, pokud náklady přesáhnou stanovený limit, aby se předešlo překročení rozpočtu.

2) Zamezte překrývání / fragmentaci publik

Využití:
Překrývání publika a aukcí nastává, když dvě nebo více reklamních sad z jednoho Facebook Ads účtu cílí na stejnou skupinu uživatelů nebo soutěží ve stejné aukci. K tomu může dojít, pokud vytvoříte více reklamních sad se stejným cílením nebo pokud více kampaní či reklamních sad cílí na stejné demografické údaje nebo zájmy.

Překrývání může vést ke zvýšené konkurenci o umístění reklam a k vyšším nákladům na reklamu. Zároveň může dojít k únava publika a snížení výkonnosti kampaní, pokud uživatelé opakovaně vidí stejnou reklamu.

Použijte pravidla Facebook Ads k zamezení překrývání publika a aukcí a automaticky upravujte kampaně tak, aby nedocházelo k opakovanému zobrazování stejného sdělení vašemu publiku.

3) Pozastavení reklam s vysokým nákladem na tisíc zobrazení (CPM)

Využití: Automaticky pozastaví reklamy, které mají vysoký CPM, což může naznačovat neefektivitu.

4) Zvýšení rozpočtu úspěšných kampaní

Využití: Pokud kampaň dosahuje stanovených cílů (např. nízký CPA, vysoké CTR), automaticky zvýší denní nebo celkový rozpočet.

5) Snížení rozpočtu při nízkém výkonu

Využití: Pokud kampaň neplní očekávání (např. vysoký CPA, nízké CTR), automaticky sníží rozpočet, aby minimalizovala ztráty.

6) Notifikace při dosažení určitých metrik

Využití: Odesílá upozornění, pokud kampaň dosáhne určitého prahu (např. vysoký počet konverzí, nízký CPA), což umožňuje rychlé rozhodování.

7) Testování kreativy

Využití: Automaticky přepíná mezi různými verzemi reklamních kreativ a identifikuje ty nejúspěšnější na základě stanovených metrik.

8) Pozastavení reklam s nízkým engagementem

Využití: Automaticky pozastaví reklamy s nízkým zapojením uživatelů (lajky, komentáře, sdílení), což může indikovat neatraktivní obsah.

9) Spuštění reklamy v určitý čas

Využití: Automaticky aktivuje reklamu v určité dny a hodiny, kdy je cílová skupina nejaktivnější, což maximalizuje zásah a efektivitu.

Kde najdu automatizovaná pravidla ve Facebook Business Manageru?

Stačí jít do Meta Business Manageru -> Pravidla -> Vytvořit nové pravidlo. Viz snímky obrazovky:

Krok 1:

Krok 2:

Závěr

Automatizovaná pravidla na Facebooku jsou mocným nástrojem, který může výrazně zjednodušit a zefektivnit správu reklamních kampaní. Správné nastavení a využití těchto pravidel umožňuje inzerentům lépe řídit své kampaně, rychle reagovat na změny ve výkonu a optimalizovat své marketingové investice.

Článek Automatizovaná pravidla u Facebook reklam se nejdříve objevil na Jak se tvoří brand.

TOP 52 AI nástrojů současnosti. Využijte umělou inteligenci na maximum!

Stejskal — Sun, 25 Feb 2024 13:31:46 +0000

Top AI nástroje: Největší a aktuální přehled

Umělá inteligence je bezesporu jedním z největších přelomů v dějinách lidstva. Je tu s námi teprve chvílí, extrémně rychle se vyvíjí a naprosto změnila pravidla hry ve všech možných odvětvích. Pokud bude její tempo stejně rychlé jako v posledních dvou letech, svět bude zanedlouho vypadat docela jinak.

Je dnes docela výzvou udržet si povědomí o tom, jaké AI nástroje existují, s čím vám umělá inteligence může pomoci v každodenní práci a jakým směrem se vyvíjí. Proto jsem pro vás připravil tento přehledný a aktuální seznam těch nejlepších AI nástrojů, které jsou momentálně na trhu.

Textové AI nástroje

ChatGPT

ChatGPT od OpenAI je nejznámějším průkopníkem v oblasti umělé inteligence pro práci s texty. Nástroj dnes používá přes 180 milionů uživatelů a čísla neustále rostou.

Cena: Verze zdarma / verze Plus $20 měsíčně / ceník za API

Na co můžete ChatGPT využívat?

Vzdělávání všeho druhu
Pomoc s programováním, debugování kódů
Matematické výpočty (včetně vysvětlení)
Sumarizace textů
Psaní emailů
Překlady do všech možných světových jazyků
Tvorbu a úpravy médií všeho druhu

Jak ChatGPT použít v marketingu?

Pomoc s psaním článků (nápady, struktura, informace…)
Psaní nadpisů a meta popisů
Vytváření příspěvků na sociální sítě
Přípravu marketingových kampaní (texty pro PPC kampaně, klíčová slova a další věci)
Psaní scénářů pro videa
Tvorba sloganů, pojmenování produktů
Tvorba webu a landing pages, produktové popisy, popisy kategorií
Tvorba chatbotů

Gemini

Nástroj Gemini od Googlu je náhradou za předchozí nástroj Bart. Gemini umí už i ve free verzi pracovat s obrázky a audiem a rozhodně začíná šlapat svému konkurentovi GPT na paty. Google Gemini začíná aplikovat už i napříč svým reklamním systémem Google Ads a dokáže tak marketérům zase o něco ulehčit tvorbu a správu kampaní.

Další alternativní textové AI nástroje

AI nástroje na pomoc s psaním, korekturou a úpravou textů:

Video AI nástroje

Getmunch

Getmu nch Je skvělý nástroj, který udělá z dlouhého videa mnoho krátkých videí. Je založený na klíčových slovech, čerpá data o trendech a konkurenci. Z půlhodinového videa vám udělá například 10 krátkých videí, která pak můžete dát na veškeré sociální sítě a platformy jako TikTok, Linkedin, Facebook, či Youtube. Dokonce vám do videí může automaticky přidat hezky zpracované titulky. Pokud tedy tvoříte videoobsah, tento nástroj by rozhodně neměl chybět ve vašem portfoliu.

Cena: 50 USD Měsíčně

Sora

Sora je umělá inteligence od OpenAI pro generování videí z pouhého textu. Na trh byla uvedena v roce 2024 a doslova šokovala celý svět svoji kvalitou a možnostmi. Stačí napsat jakékoliv textové zadání a následně vám Sora vygeneru neuvěřitelně realistická a kvalitní videa.

Sora je difúzní model založený na poznatcích DALLE-3 a GPT a generuje video začínající jako statický šum a postupně ho transformuje odstraněním šumu během několika kroků. Je schopna generovat celá videa najednou nebo prodloužit již vygenerovaná videa.

Capcut

Capcut je nástroj především na práci s video formátem. Zvládá ale i obrázky a audio. V čem je ale úplně skvělý, je práce s titulky. Protože automaticky dodělá živé titulky do videa. Kromě toho ale zvládne i text-to-speech, odstranit pozadí a další užitečné věci, které ocení každý tvůrce a editor videí.

Cena: Verze zdarma / placená (6 až 12 USD měsíčně)

Co Capcut umí?

2x zvětšení rozlišení videí
4x zvětšení rozlišení fotografií
AI úprava barev
Odstranit pozadí
Obnovit staré fotografie
Z textu udělat mluvené slovo a naopak
Měnit mluvený hlas
Přidat automatiky titulky do videa
Generování portrétů
Inteligentní editace videí

Vidyo

Vidyo je AI nástroj podobný předchozímu Capcutu. Také je skvělý na tvorbu a editaci videí, či audia. Je vybaven podobnými funkcemi jako Capcut a umí dokonce i pár věcí navíc. Umožní vám například vytvořit spoustu funkčních šablon a templatů pro další použití.

Cena: Zdarma / verze PRO: 30 – 50 USD měsíčně

Descript

Descript je geniální nástroj na editaci videí. Mluvené slovo převede do textu, který můžete editovat! Editovaný text se následně promítne zpět do videa! Můžete tedy smazat nadbytečná slova a nebo upravit přeřeky.

Descript se ale není limitován jen prací s videem. Má spoustu dalších nástrojů, které vám pomohou s přepisem audia na text, s nahráváním obrazovky, či tvorbou podcastů. Dokonce je dostupný i v českém jazyce.

Podcasterům se hodí například funkce vyčištění zvuku, změna hlasu umělou inteligencí, text to speech, či spousta dalších užitečných funkcí.

Cena: Verze zdarma / Verze Creator $12 / verze PRO $24 měsíčně

HeyGen

Jestli se chcete naklonovat a dělat edukativní videa pro Youtube, či jiné sociální sítě a platformy, HeyGen je skvělý nástroj!

Nemusíte se samozřejmě hned klonovat, k dispozici je mnoho předvytvořených avatarů, které mohou mluvit text, který jim zadáte. Pak je ale samozřejmě možnost nahrát svoji vlastní fotografii a vytvořit si své druhé já.

Cena: verze zdarma / placená verze podle množství kreditů (15 až 144 dolarů měsíčně)

Captions.ai

Captions.ai se hodí především youtuberům a tvůrcům videí, kteří nechtějí používat teleprompter. Umělá inteligence totiž video umí upravit tak, že se vždy díváte do kamery, přestože se reálně díváte jinam. Tím pádem můžete číst text například z monitoru počítače, či z papíru a Captions.ai zajistí, abyste vypadali, že mluvíte z patra a koukáte se přímo do kamery.

Nyní už jdou vložit i hotová videa, která vám Captions.ai upraví, což ještě nedávno tento nástroj neuměl. Nástroj ještě nemá vychytané všechny mouchy (ostatně jako téměř všechny AI nástroje) a tak si člověk občas všimne, že může být pohyb očí nepřirozený. Záleží ale také na kvalitě nahraného videa a jak moc se díváte pryč od kamery. Ostatně posuďte sami a zkuste bezplatnou verzi.

Kromě očního kontaktu vám nástroj pomůže i s titulky, střihem videa a dalšími věcmi.

Cena: Zdarma / Placená

Runwayml

Runwayml se ředí mezi umělou inteligenci zaměřenou na video. Kromě videa nabízí ale mnoho funkcí i pro text, fotografie a obrázky. Můžete si zde trénovat i své vlastní AI.

Cena: 135 kreditů zdarma / Standard verze $15 / Pro verze $35 / Unlimited $95 měsíčně.

Co všechno Runwayml umí?

Z textů udělá videa či obrázky
Expandování fotografií
Video to video
Smazat a nahradit (erase & replace)
AI Colorgrading i text to colorgrade
Očištění zvuku či odstranění ticha
Super slowmotion
Detekce scény a detekce pohybu
Depth of field
AI training
Depth of field
A mnoho dalšího…

D-ID

D-ID Vám umožní dělat virtuální avatary, nebo třeba video personalizované emaily! Že jste ještě o video-personalizovaných email neslyšeli? Představte si, že chcete natočit stejné video pro 1000 lidí a pokaždé chcete říci jméno daného člověka. S D-ID stačí natočit pouze jediné video a jméno vložit jako proměnou z excelové tabulky. Zní to zajímavě? Zde se můžete dozvědět více v případové studii.

Avataři ještě nejsou zcela dokonalí a zkrátka poznáte, že se nejedná o reálné lidi. Je ale jen otázkou času, kdy tento rozdíl zcela zmizí a vy nepoznáte, že k vám mluví pár řádků kódu a nikoliv člověk z masa a kostí.

Na výběr máte z velkého počtu předvytvořených avatarů a případně můžete nahrát i vlastního avatara (třeba sebe). Audio můžete vytvořit z pouhého textu a vybrat si i jakým jazykem má avatar mluvit.

další skvělá funkce je, že váš vlastní hlas může přeložit do jiného jazyka a nebo si můžete hlas změnit za jiný.

Alternativa k D-ID je podobný nástroj Bhuman.ai

OpusClip

OpusClip vám ušetří čas při editaci videí a distribuci videoobsahu napříč různými kanály. Z jednoho dlouhého videa vám bleskově vytvoří třeba 10 krátkých, automaticky přidá vizuálně poutavé titulky a mnoho dalšího.

Cena: Verze zdarma (60 minut měsíčně) / Verze Starter za $9 měsíčně / Verze PRO za $29 měsíčně

Co OpusClip umí?

Identifikovat nejzajímavější momenty ve videu a vystříhat je do krátkých pasáží
Přiřadit skóre virálního potenciálu videa
Stříhat video na základě klíčových slov
AI B-roll
Dynamický layout videa
Vytvořit kontent plán pro sociální sítě
Automaticky upravit poměr stran videa
Překládat titulky do mnoha jazyků
Odstranit nadbytečná slova
Umí vložit video z URL odkazu na Zoom, Google Drive, Dropbox, Vimeo, StreamYard

Synthesia

Synthesia je nástroj, který vám z holého textu udělá skvělé prezentační video. Stačí si vybrat avatara / nahrát vlastní fotografii, přidat text a během pár sekund máte hotové video! Navíc si můžete vybírat ze spousty šablon, přidat dostupnou hudbu a máte hotovo! Video můžete kdykoliv a jakkoliv editovat.

Cena: Starter €20 měsíčně / Creator €59 měsíčně

Synthesia a dostupné funkce:

150+ předvytvořených AI avatarů
130+ podporovaných jazyků a dialektů
Text to speech funkce
Tvorba vlastních AI avatarů
Klonování hlasu: můžete použít i svůj vlastní hlas. Stačí nahrát jen pár sekund vzorku.
Můžete přidávat avatarům gesta jako zvednutí obočí a další detaily

Příklad využití v praxi: tvorba výukových videí, prodejní videa, zákaznický servis (knowledge base videa)

AI nástroje na generování obrázků

Midjourney

Midjourney je jedním z nejvyspělejších nástrojů umělé inteligence pro generování obrázků a realistických fotografií. Pokud jej chcete začít používat, je potřeba si vytvořit Discord účet a připojit se do jednoho z kanálů pro začátečníky. Zde je návod, jak začít. Pomocí „promptů“ si můžete vygenerovat jakýkoliv obrázek a určit parametry jako styl obrázku, poměr stran a další. Midjourney vám během několika chvil vygeneruje 4 verze výstupu, se kterými můžete dále pracovat. Jediná nevýhoda, která může lidem vadit je fakt, že všechny vaše vytvořené práce jsou veřejné a každý je může vidět.

Cena: 4 placené úrovně od 10 do 120 dolarů měsíčně

DALL-E

DALL-E 2 Od OpenAI ještě fungoval jako samostatný nástroj pro text-to-image generování. DALLE-3 už je integrován přímo v ChatGPT jako jeho součást a aktuálně jej mohou využít pouze uživatelé placené verze. Propojení s chatbotem přináší spoustu výhod.

Nástroj dokáže spolehlivě vykreslit složité detaily, včetně textu, rukou a tváří. Kromě toho je zvláště dobrý při rozsáhlých zadáních v podobě promptů a podporuje poměr stran na šířku i na výšku.

Cena: Pouze pro platící uživatele ChatGPT4 ($20 měsíčně)

Stability.ai

Stability.ai rychle nabírá na popularitě a kromě generování obrázků vám dnes pomůže i s generováním videa, audia, 3D a jazykovými modely.

Funkce Generování obrázků (Clipdrop):

Editace obrázků:

výměna obličeje v portrétu
výměna / odstranění pozadí
upscaling
odstranění předmětů z obrázku
Nahrazení oblohy (například západem slunce místo modré oblohy)
Odstranění textu v obrázku

Real estate:

Uklizení interiéru (odstraní zvolené předměty, lidi, text)
Předělání interiéru (vygeneruje několik verzí konkrétního interiéru)

Stable diffusion:

Generování AI obrázků ve vysoké kvalitě
Text-to-image v reálném čase
Převedení náčrtu (skice) do realistické fotografie
Vytvoření několika variant konkrétního obrázku

Portrét:

Reimagine: osobu na fotografii vygeneruje v jiných pózách a prostředí.
Relight: změní typ a směr zdroje světla
Nahrazení pozadí
uncrop: vygeneruje rozšíření aktuálního obrázku / fotografie

Video: rychlost generování videa je pod 2 minuty, délka vygenerovaných videí je 2-5 sekund, fps 30 snímků za sekundu.

Stable Audio: První produkt od Stability.ai dokáže generovat zvuk a mluvené slovo v několika jazycích. Práce se silně převzorkovanou latentní reprezentací zvuku umožňuje mnohem rychlejší časy odvození ve srovnání s nezpracovaným zvukem. S využitím nejnovějších pokroků v technologii difúzního vzorkování je model Stable Audio schopen vykreslit 95 sekund stereo zvuku při vzorkovací frekvenci 44,1 kHz za méně než jednu sekundu na GPU NVIDIA A100.

Další nástroje na generování a editaci obrázků pomocí umělé inteligence:

Stablediffusionweb.com

Audio AI nástroje

Adobe Podcast

Nahráváte podcasty? Pracujete s audiem? Editujete audio nahrávky? Potom je pro vás Adobe Podcast dokonalý pomocník! Nejenže vám ušetří spoustu času a nervů, ale ušetří i peníze, protože i výstupy z nekvalitní nahrávací techniky dovede k dokonalosti.

Nejvíce mě u Adobe Podcastu zaujala funkce převodu audio nahrávky do textu, který můžete upravit a změnit tak samotnou zvukovou nahrávku. Můžete tak opravit přeřeky, vystřihnout nadbytečný slova a podobně.

Adobe Podcast Studio zachycuje zvuk každého jako jednotlivé stopy v 16 bitovém 48k WAV, i když něčí připojení k internetu není dokonalé.

Cena: Verze zdarma / 30 denní verze Premium zdarma / placené premium

Co Adobe Podcast umí?

Z nekvalitní nahrávky udělá kvalitní zvuk
Odstraní šum a nežádoucí rušivé elementy
Odstranit potíže s mikrofonem ještě před nahráváním
Umožní převést zvuk do textu, který můžete upravovat a přepisovat. Vše se ihned upraví i ve zvukové nahrávce!
Zachycuje zvuk každého jako jednotlivé stopy
Obsahuje databázi zvuků a hudby k volnému použití
Api pro pokročilou práci s audiem

Vocalremover.org

Vocalremover.org je bezplatná online aplikace, která vám umožní odstranit hlas (zpěv) z písně vytvořením karaoke.

Jakmile si vyberete skladbu, umělá inteligence oddělí zpěv od hudby. Získáte tak dvě skladby:

karaoke verzi vaší písně (bez zpěvu)
verzi se samostatným zpěvem bez hudby.

Zpracování obvykle trvá asi 10 sekund.

Cena: Zcela zdarma

Resamble.ai

Resamble je nástroj na práci především s audiem.

Dokáže jakýkoliv text převéct do audio nahrávky. Můžete si vybrat z dostupných hlasů a nebo použít vlastní. U vlastního hlasu stačí jen váš hlasový vzorek v délce několika sekund.
Zvládne vašemu mluvenému slovu přiřadit jiný hlas
Umí přeložit vaši audio nahrávku do jiného jazyka.
Dokáže upravit jakékoliv audio a přiřadit mu jiný hlas či emoce.

Cena: Verze zdarma / $0.006 za každou sekundu nahrávky / Pro verze – $99 měsíčně

Alternativa Resamble je nástroj Elevenlabs.io

Voicemod.net

Voicemod.net umí upravit váš hlas podle vašeho přání a navíc v reálném čase! Můžete si tak vytvořit originální hlas a používat jej například pro Discord, ZOOM, Google Meet, Minecraft, Lethal Company, Overwatch, Rust, Fortnite, Valorant, League of Legends, Among Us, Roll20, Skype, WhatsApp Desktop, Gorilla Tag, a další platformy.

K dispozici máte i širokou databázi zvuků, databázi hlasů vytvořených umělou inteligencí, převod textu do písně, voicelab a další zajímavé věci!

Cena: Zdarma

Noty.ai

Noty.ai funguje spíše opačným způsobem než předchozí nástroje. Mluvené slovo převádí do textu a efektivně s ním dále pracuje. Hodí se především těm, kteří tráví dost času na meetinzích a videohovorech. Noty totiž umí sepsat zápis z meetingu, vytvořit z něj to-do list včetně přiřazení případných osob a týmů. Není to tedy jen audio nástroj, ale spíše řeší produktivitu fungování týmů a dokáže šetřit obrovské množství času.

Cena: Verze Zdarma / $10 měsíčně

Co Noty umí?

Zaznamená a přepíše celý meeting do textu
Vytvoří do-to list a výstup z meetingu
Vytáhne důležité informace
Šetří mnoho času při práci v týmu
Tvoří efektivní follow-upy

AI nástroje na maximální produktivitu

Notion

Notion je nástroj, který vám pomůže maximalizovat produktivitu a psaní poznámek. Do nástroje je aplikována umělá inteligence, která funguje jako vaše blesková asistentka. Notion nabízí organizační nástroje včetně správy úkolů, sledování projektů, seznamů úkolů a záložek. Dá se používat online i offline, pomocí prohlížeče, webové či mobilní aplikace. Obrovské množství funkcí vám poskytne už i v základní bezplatné verzi.

Cena: Verze zdarma / 7,5 Eur měsíčně / 14 Eur měsíčně

Taskade

Taskade vám pomůže k maximálně produktivitě. V nástroji máte extrémně chytrého a rychlého AI agenta, kterému můžete delegovat přes 700 různých typů úkolů. Plno funkcí Taskade je postaveno na základech GPT-4 a dále přizpůsobeno konkrétním požadavkům.

Cena: Verze zdarma / placené verze od €4 do €16 měsíčně.

Co Taskade umí?

Tvořit myšlenkové mapy
Task management
AI agenti či asistenti dle zaměření (marketing, řízení projektů, efektivita a další)
Automatizace: nabízí napojení na Slack, Gmail, WordPress a další nástroje.
Umělou inteligenci pro psaní textů
Tvořit flowcharty

Otter.ai

Otter je nástroj, který vám umožní přepsat celý meeting, či přednášku do textu, udělat z něj stručné shrnutí, vytvořit to-do list pro jednotlivé lidi či týmy. Otter vám tímto pomůže zvýšit efektivitu v týmu, urychlí obchodníkům dotahovat zakázky a skvělý příklad uplatnění je třeba ve školství, kde pomůže učitelům a studentům.

Cena: Verze zdarma / PRO – $10 měsíčně / Business – $20 měsíčně

Tome

Tome.app je umělá inteligence, která vám pomůže vytvořit úžasné prezentace ve velice krátkém čase. Běžné tvoření prezentací v Power Pointu může zabrat mnoho času a konečný vzhled často není úplně poutavý. Tome.app tento problém hravě vyřeší. Veškeré výstupy můžete ještě nakonec manálně, či promptem dle libosti upravovat.

Cena: Zdarma

Alternativy: Na velice podobném principu funguje i nástro Gamma.app

Zyro.com

Zyro.com je nástroj na tvorbu webů a eshopů umělou inteligencí. Jestli vám příjde WordPress či jiné webbuildery zbytečně složité, rozhodně Zyro vyzkoušejte. Zyro vám pomůže automaticky napsat texty napříč celým webem, umožní efektivní práci s obrázky a má například již vestavěný heatmapingový nástroj, díky němuž můžete dosáhnout prvotřídního UX a vysoké konverznosti webu či eshopu.

Cena: Placené plány začínají už na 3 dolarech měsíčně

AI nástroje pro design

Cutout.pro

Cutout.pro nabízí širokou škálu funkcí pro designéry, návrháře interiérů a lidi v marketingu a ecommerce. Nabízí plno možností ořezů, filtry, převede vaše skicy do realistických renderů. Umí vylepšovat kvalitu obrázků a fotografií, ať už jde o zvětšování rozlišení, doostření a podobně. Skvělé je také to, že díky API dokáže upravovat i velké množství produktů naráz!

Cena: 5 kreditů zdarma / ceník pro fotografie / ceník pro video. Neplatí se měsíčně, ale nabíjí se kredity viz ceník.

Ochutnávka funkcí Cutout.pro

Ze skic umí udělat kvalitní render
Umí rozhýbat fotografii a udělat z ní animaci
Hromadné úpravy médií skrze API
Odstranění / nahrazení pozadí
Automatické úpravy barev a vzhledu médií
Z méně kvalitního videa umí udělat 4k kvalitu
A mnoho dalšího

Alternativy k Cutout.pro: Photoroom, Canva, Hotpot.ai

Adcreative

Adcreative je pro všechny pracovníky v reklamě a marketingu. Během chvíle vám tento nástroj vytvoří desítky reklamních kreativ a bannerů pro všechny možné typy reklamních kampaní. Umí generovat statické formáty a video, umí vytvořit obsat pro všechny možné placementy a rozměry. Dokonce vám i umí ukázat reklamy vaší konkurence.

Cena: 10 kreditů zdarma / plán Startup: $21 měsíčně / Professional: $141 měsíčně / Agency: $374 měsíčně. Pokud zvolíte rovnou roční možnost placení, potom máte všechny typy předplatného jen za polovinu.

Remini

Remini je nástroj, který vám automatický vylepší staré fotografie, nekvalitní fotografie, či obrázky v malém rozlišení. K tomu přidá i inteligentní úpravy od vylepšení pleti portrétů, vylepšení barev, vylepšení světla. Veškeré úpravy je schopný dělat také pro videoformát.

Kaiber

Kaiber.ai je místo, kde dokážete proměnit jakýkoliv input do uměleckého díla. Inputem může být textový „prompt“, fotografie, zvuk, nebo třeba celé video.

Cena: 5 EUR / 15 EUR / 30 EUR měsíčně

Ostatní AI nástroje

Originality

Originality je nástroj, který slouží pro detekci textů vygenerovaných umělou inteligencí. Umí také detekovat plagiátorství, ověřit informační fakta v článku a copywriterům pomůže se zlepšením čtivosti textů.

Stačí vložit ručně text, případně text z URL adresy a kliknout na „Scan now“. Během chvilky vám nástroj ukáže procentuální výsledek detekce AI textů.

Cena: 3 skeny zdarma / $30 jednorázově / $15 měsíčně

Huggingface.co

Jestli vás zajímá, jak umělá inteligence funguje, chcete pracovat na AI projektech a učit se vyvíjet nové nástroje umělé inteligence, potom Zkuste Huggingface.

Huggingface je platforma, která sdružuje AI nadšence a profesionály, kteří společně posouvají hranice strojového učení.

Další zajímavou platformou sdružující odborníky na machine learning je třeba Eightfold.ai

Nejlepší Podcasty o umělé inteligenci (AI)

Data Skeptic
AI in business
Eye on AI
Talking Machines
The TWIML AI Podcast
Lex Fridman Podcast
Practical AI
In Machines We Trust
Machine Learning Street Talk
AI in Business Podcast
Brain Inspired
AI and machine learning
Intel on AI
Linear Digressions
AI today
Soft Robotics podcast
Hard Fork
Learning Machines 101
DeepMind: The Podcast
Leveraging AI
Adventures in Machine Learning
Data stories
The Bot Canon
The ChatGPT Report

Nejlepší Newslettery o umělé inteligenci (AI)

Import AI
AI Weekly
Data Machina
Last Week in AI
The Algorithm
The Rundown
Not a Bot
Alpha signal
Breakfast
Deep Learning Weekly
The neuron
AI supremacy
AI valley
Big Brain
Data Science Weekly
Eye on AI
Unwind AI
AI hustle
Future tools
Machine learning’s
AI Tidbits
The Batch
AI newsletter
Artificial ignorance

Článek TOP 52 AI nástrojů současnosti. Využijte umělou inteligenci na maximum! se nejdříve objevil na Jak se tvoří brand.

Co je Growth Hacking a jak na něj

Stejskal — Mon, 03 Apr 2023 08:45:03 +0000

Co je Growth Hacking a jak na něj

S pojmem Growth Hacking se dnes již běžně setkáváme. Tento pojem přišel ze Silicon Valley a jedná se vpodstatě o nový marketingový přístup a směr. Growth Hacking je zaměřený na růst byznysu s pomocí moderních technologií a systematického přístupu.

Growth hackeři jsou vlastně takovým mixem marketérů a kodérů. Neobejdou se bez znalosti fungování internetu, webu, a potřebných nástrojů. Na klasické marketingové otázky hledají své odpovědi pomocí A/B testů, datových analýz a klíčových metrik.

Jak na Growth Hacking?

Na to, aby jakákoliv společnost mohla začít uvažovat nad růstem a škálováním svého byznysu, je ale důležité mít postavené pevné základy, bez kterých to zkrátka nepůjde.

1) Product market fit

Product market fit je naprosto hlavním stavebním pilířem. Tento krok se rozhodně nevyplatí přeskakovat. Bez kvalitního produktu budete mít hodně těžké přilákat nového klienta a pokud se vám to přece jen podaří, většinou u vás klient dlouho nevydrží, protože zkrátka nebude spokojený a brzy si najde lepší alternativní řešení. Navíc od takového klienta nemůžete čekat kladné doporučení a tím se vám problém začne jen nabalovat.

Myslete tedy na to, že musíte přijít s kvalitním produktem, který řeší reálný problém pro konkrétní skupinu lidí. Chytrý marketér také ví, že nebude vytvářet produkt na základě domněnky. Investovat hromadu peněz a času, a pak jen doufat v úspěch, není zrovna chytré. Proto postupuje i v tomto kroku systematicky. Udělá si nejdříve kvalitní průzkum, otestuje poptávku předem a až následně vytvoří MVP (Minimum viable product). Následně vyhodnotí, zda je o produkt opravdu zájem a tím pádem má smysl investovat peníze do vývoje finálního řešení a nalezení product market fitu.

Tip: Jak poznáte, že o váš produkt je zájem?

Sean Ellis má na to hezkou pomůcku:

Zeptejte se uživatelů produktu, jak by se cítili, pokud by produkt/službu nemohli nadále využívat.

Velmi zklamaní (40%+)
Zklamaní
Je to jedno
N/A – Už přestali používat

Pokud tedy minimálně 40% lidí odpoví, že by byli velmi zklamaní, jste na dobré stopě!

2) Marketingová strategie

Každá společnost by měla mít kvalitní marketingovou strategii, podle které může postupovat. Tady je pár hlavních bodů, o čem byste v tomto kroku měli mít přehled:

a) Cílová skupina. Kdo je vaše cílové skupina, kde se nachází, co mají společného atd.

b) Trh. Jaké mají další možnosti a alternativy? Existuje už něco podobného?

c) Váš produkt. Jak a proč váš produkt používají? Proč jej mají rádi a jaké vnímají jeho hlavní benefity.

Tyto znalosti vám pomohou k optimalizaci akvizičního procesu. Vaše cílení bude následně relevantnější a cena akvizice klienta se sníží.

3) Růst

Ve chvíli, kdy máte PMF a marketingovou strategii, můžete se konečně pustit do růstu a škálování vašeho byznysu. Jelikož je přístup Growth hackerů trochu odlišný od klasického marketingového přístupu, přináší to s sebou i změnu ve fungování týmů. Growth hackeři vědí, že marketing je úzce spojen se samotným produktem, zákaznickým oddělením, obchodem a dalšími. Proto hraje velkou roli správné komunikování mezi týmy, sdělování klíčových poznatků a informací.

Testování

Nedílnou součástí při snaze o růst byznysu je právě testování, které nám pomůže odhalit potenciál, a optimalizovat výkon. Mysleme na to, že poznatky o tom, co funguje, jsou stejně důležité, jako znalost toho, co nám nefungovalo a proč. Je důležité tato data uchovávat a interně předávat.

U testování rozlišujeme dva druhy testů:

a) Test, který slouží k objevování

b) Test, který slouží k optimalizování

Oba testy mají stejnou důležitost a měly by být nedílnou součástí. Stejně jako testy samotné, je důležitá i jejich četnost. Na obrázku krásně vidíme příklad Twitteru, který v roce 2011 zavedl zvýšení počtu testů z 0,5 na 10 týdně. Výsledkem toho byl raketový růst.

Tak co, jak se vám myšlenka growth hackingu zalíbila? Já myslím, že by rozhodně měla, a pokud ještě ve vaší firmě nemáte svého growth hackera, rozhodně byste to měli napravit!

Jak sestavit Growth hackingový tým?

Budete zkrátka potřebovat zkušeného Growth hackera, který následně sestaví a povede celý tým. Tento člověk by měl mít bohaté marketingové a technické zkušenosti, měl by umět určit priority a vyhodnotit výsledky testů, a také vybrat pozice lidí, které bude do týmu potřebovat vzhledem k povaze a množství úkolů. Velikost týmu bude samozřejmě odpovídat velikosti byznysu, rozpočtu a potřebám.

Jak aplikovat growth hacking ve vlastním byznysu?

Nápady

V první řadě je důležité přijít s velkým množství nápadů, co všechno by se dalo testovat. Na tento úkol se většinou přizvou patřiční lidi napříč celou firmou (někdy i externí lidi) a každý dá své nápady a návrhy. Takto vzniká velké množství podnětů, protože každý má trošku jiné zaměření, znalosti a vhled.

Prioritizace

Obvykle se sepíše až několik stovek podnětů, které je následně třeba protřídit a prioritizovat. Častou praktikou je určit skóre ke každému nápadu na žebříčku od 1 do 10. Skóre vychází ze 3 hlavních faktorů (ICE), kterými jsou:

Potenciál – jak velké je potenciální zlepšení a dopad na náš byznys
Množství evidence – jak velkou mám jistotu, že experiment povede ke zlepšení.
Náročnost řešení

Tip: Na přiřazení skóre můžete použít programy jako Canvas, ale případně vám postačí i běžný excel.

Testování

Ve třetím kroku se spustí testování. Musíme také předem vědět, čeho chceme testem dosáhnout a podle jakých metrik (KPI) určíme, zda test dopadl úspěšně.

Vyhodnocení a dokumentování

Každý test se na základě relevantních dat vyhodnotí a aplikují se patřičné změny. Důležité je dokumentovat všechny testy, i ty neúspěšné.

Závěr

Doufám, že z článku šlo pochopit, co to ten growth hacking tedy je. Ještě bych chtěl dodat, že škálování a růst byznysu je samozřejmě skvělá věc, ale nesmíte zapomínat i na to, že trh a chování lidí se neustále vyvíjí a proto musíte ověřovat, zda váš product market fit stále platí a zda je vaše marketingová strategie aktuální.

Tip: Na téma Growth Hackingu skvěle píší a přednáší například Andrew Chan, Sean Ellis, Ryan Holiday a spousta dalších.

Článek Co je Growth Hacking a jak na něj se nejdříve objevil na Jak se tvoří brand.

Marketingový mix – co to je a proč jej potřebujete!

Stejskal — Thu, 23 Mar 2023 09:25:30 +0000

Marketingový mix: Co to je a jak ho správně využít pro úspěch vašeho podnikání

Pokud máte podnikání, nezáleží na tom, jestli jste malý podnikatel nebo majitel velké korporace. Musíte se naučit správně využívat marketingový mix. Marketingový mix je základním nástrojem pro plánování vaší marketingové strategie a zahrnuje řadu faktorů, které ovlivňují, jak se vaše značka prezentuje a jak přitahuje zákazníky. V tomto článku se podíváme na jednotlivé prvky marketingového mixu a jak je využít k dosažení vašich podnikových cílů.

Marketingový Mix se často označuje jako 4P marketingu (Product, Pricing, Place, Promotion)

Produkt

Produkt je nejdůležitějším prvkem marketingového mixu a zahrnuje veškeré zboží nebo služby, které vaše firma nabízí. V rámci produktu byste měli zvážit několik faktorů, jako třeba kvalita, cena, vlastnosti. Musíte zjistit, co zákazníci potřebují a jakým způsobem jim váš produkt pomůže uspokojit jejich potřeby. Je důležité mít produkt, který má přidanou hodnotu pro zákazníka a odpovídá jeho potřebám.

Cena

Cena je dalším důležitým prvkem marketingového mixu a ovlivňuje, jak vaše značka působí na trhu. Musíte zjistit, kolik jsou zákazníci ochotni za váš produkt zaplatit a jaký je trhový potenciál. Cena by měla být konkurenceschopná a zohledňovat náklady na výrobu, distribuci, marketing produktu a sílu vašeho Brandu. Nastavení ceny je velmi důležité, protože příliš vysoká cena může odradit zákazníky, zatímco příliš nízká cena může signalizovat nízkou kvalitu produktu.

Místo

Místo, nebo také distribuce, se týká toho, jak firma dostane své produkty k zákazníkům. Výběr správného distribučního kanálu a místa prodeje může mít zásadní vliv na úspěch produktu. Marketéři musí zohlednit faktory, jako jsou geografické umístění, dostupnost pro zákazníky a efektivitu distribučního kanálu. Vzhledem k tomu, že většina zákazníků nakupuje online, musíte zvážit, jakým způsobem bude produkt dostupný online a jak bude prezentován na vaší webové stránce.

Propagace

Propagace se týká všech nástrojů, které firma používá k tomu, aby informovala zákazníky o svých produktech a přesvědčila je k nákupu. Propagace může zahrnovat reklamu, veřejné vztahy, osobní prodej a různé formy propagace na internetu. Sem rozhodně patří sociální sítě, vyhledávače, zbožové vyhledávače. Správná propagace může zvýšit povědomí o značce a podpořit prodeje produktů.

Kombinace všech čtyř prvků marketingového mixu může být pro každou firmu velmi výhodná.

Článek Marketingový mix – co to je a proč jej potřebujete! se nejdříve objevil na Jak se tvoří brand.

Generování článků pomocí AI ChatGPT a dopad na SEO

Stejskal — Mon, 09 Jan 2023 11:00:27 +0000

Generování článků pomocí AI ChatGPT a dopad na SEO

ChatGPT se během posledních pár týdnů stal naprostým hitem internetu! Kdo náhodou neví o co se jedná, je to chatovací nástroj od společnosti OpenAI, díky kterému můžete komunikovat s umělou inteligencí. Byl zveřejněn 30. listopadu 2022 a během pouhých 5 dní si získal první milion uživatelů.

Nástroj je zcela zdarma a můžete v něm vytvářet jakékoliv texty. Od blogových článků, vzorů emailů, skriptů až po celé knihy!

Plno lidí začalo ChatGPT využívat na tvorbu článků ve snaze nahradit ručně psané články, které jsou často časově a finančně náročné. Vytvořit v ChatGPT článek je otázka chvilky a výsledek můžete ovlivnit vaším přístupem a instrukcemi, které do chatu píšete.

Jaký mají AI generované články dopad na SEO?

Články jsou většinou psány s byznysovým záměrem, aby vám vodily organický traffic především z Googlu a dalších vyhledávačů.

Společnosti Google se ale generování článků skrze AI rozhodně nelíbí a tak nedávno oznámila, že veškeré články generované skrze AI umí rozpoznat a bude je tvrdě penalizovat. A to poslední co chcete je, aby Váš článek nebo dokonce celý web byl omezen a nejhorším případě vyřazen z indexování.

Microsoft se k tomu postavil zase zcela opačně. Oznámil, že ChatGPT dokonce implementují do svého vyhledávače Bing, což můžeme očekávat zhruba do března 2023. Jak tento souboj titánů dopadne? To se nechme překvapit! Nyní ale zpět k tématu.

Rozpozná Google generované články skrze ChatGPT a AI?

Říkáte si, jak je možné, aby Google tyto texty rozpoznal? ChatGPT oznámil, že texty budou nyní obsahovat informaci o tom, že jsou generovány skrze AI. A navíc Google je zkrátka Google a má veškeré potřebné nástroje a data k tomu, aby to dokázal.

Jak lze ověřit, zda byl text vygenerován skrze AI?

Můžete například vyzkoušet nástroj Originality.ai (či nějakou alternativu), kde si můžete ověřit:

zda a do jaké míry byl text vytvořen skrze AI
do jaké míry je text originální a zda se nejedná o plagiátorství

Jak generovat AI texty, které Google nerozpozná?

Odpověď je jasná, texty zkrátka musíte co nejvíce upravit a buď to uděláte ručně, nebo využijete další nástroje pro práci s texty.

Můžete například využít nástroj Quillbot. Vložíte do něj vygenerovaný text, vyberete si, jak chci text upravit a do jaké míry, a Quillbot vám vygeneruje zcela upravený text. Následně text můžete ještě prohnat přes nějaký nástroj na korekci jako třeba Grammarly.

Když to máte hotové, jdete zpět do Originality.ai, vložíte nový text a zkontrolujete, zda se nějak změnil poměr AI textů vs originálního textu.

Co je ale naprosto důležité, obsah by měl vytvářet pro uživatele hodnotu, být pravdivý a zkrátka dávat smysl. Potom se nejspíše žádných penalizací být nemusíte.

Ne všechny údaje vygenerované AI jsou správné, protože zkrátka neumí rozlišovat, co je pravda a co ne. Mnoho textů obsahuje faktické chyby a je třeba si dané informace vždy ověřit. Je to logické. ChatGPT byl natrénován na cca 570 GB dat a výsledky jsou tedy výplodem různých kombinací v těchto datech.

Závěr

Pokud ale chcete mít jistotu, že nebudete ve vyhledávání a indexaci penalizování, používejte ChatGPT jen na:

částečnou tvorbu textů
tvorbu struktury článků a další pomocné práce
korekci článku a případné úpravy

Vygenerované texty si ověřte nástrojem na rozpoznání AI a plagiátorství.

Článek Generování článků pomocí AI ChatGPT a dopad na SEO se nejdříve objevil na Jak se tvoří brand.

Jak maximalizovat konverznost eshopu? Zaručené způsoby, které můžete aplikovat ihned!

Stejskal — Tue, 20 Dec 2022 11:41:25 +0000

Jak maximalizovat konverzní poměr eshopu? Pouze ověřené metody

Máte eshop nebo web, který je málo konverzní? Potom je tenhle článek právě pro vás!

V první řadě byste si ale měli položit dvě otázky:

Mám na eshopu/webu dostatečnou návštěvnost?
Je můj prodávaný produkt/služba kvalitní a konkurenceschopný?

Ve chvíli, kdy máte oba body vyřešené, můžete se pustit do optimalizace konverznosti.

Jaký je ideální konverzní poměr eshopu?

Ze statistik vyplývá, že průměrný konverzní poměr v ecommerce je okolo 3%. To znamená, že z každých 100 návštěvníků vašeho eshopu, 3 lidé reálně nakoupí. Tato čísla mohou být odlišná podle odvětví a typu produktu. Vaším cílem je každopádně mít konverzní poměr co nejvyšší.

Identifikace důvodů slabé konverznosti eshopu

Než začnete optimalizovat váš eshop, musíte vědět, co je na eshopu špatně a kde dochází k odchodu uživatelů. K identifikaci problému ve vašem eshopu je potřeba se podívat na podrobná data v Google Analytics a případně můžete využít detailnější analýzu chování pomocí nástrojů pro heatmaping, jako je Hotjar nebo Smartlook.

Sledujte metriky jako:

průměrná doba uživatelů na webu
engagement rate
% scroll
exit page
průměrný počet stránek na uživatele
CTR (proklikovost)

Ideální je vytvořit si v Google Analytics měřící funnel, kde měříte kompletní cestu uživatele od návštěvy, až po dokončení objednávky. Je to takový vizuální trychtýř, který vám pomůže identifikovat, ve kterém kroku uživatelé odcházejí.

Toto je jen příklad, jak může konverzní funnel vypadat. Vy si samozřejmě vytvoříte svůj vlastní funnel podle vašich potřeb.

Jak zvýšit konverzní poměr webu/eshopu?

1) Síla Brandu

Největší dopad na zvýšení konverznosti má jednoznačně síla vašeho Brandu a proto byste měli neustále investovat úsilí do jeho tvoření.

Sílu brandu může posílit:

tvorbou kvalitního obsahu
příjemným překvapením vašich zákazníků. Zkuste přidat tzv. wow efekt do každého touchpointu s vaším zákazníkem.
kreativitou a tvorbou hodnoty pro vaši cílovou skupinu

Co je vlastně Brand?

„Váš Brand je to, co o Vás říkají ostatní lidé, když nejste v místnosti.„

– Jeff bezos –

„Brand je směs očekávání, vzpomínek příběhů a vztahů, které společně představují rozhodnutí spotřebitele vybrat si jeden produkt nebo službu před jiným.“

– Seth Godin –

„Váš Brand není to, co o sobě tvrdíte Vy, že jste, ale to, co o Vás tvrdí ostatní.“

– Marty Neumeier –

2) Optimalizace eshopu

Eshop se dá optimalizovat v mnoha směrech. Co vše se dá na eshopu optimalizovat, či přidat?

Rychlost webu

V dnešní rychlé době se nikomu nechce moc čekat. To platí i o načítání vašeho webu. Snažte se tedy, abyste dosáhli rychlého načítání, které by v žádném případě nemělo překročit 3 sekundy.

Jaké faktory ovlivňují načítání webu?

kvalita hostingu
grafická šablona a struktura kódu
velikost každé stránky. Ta by neměla překročit 3 MB. Veškeré materiály jako fotografie tedy komprimujte.

Vzhled a UX (uživatelský dojem)

Rozvržení a design by měly jít uživatelům naproti a zjednodušovat jim chování na vašem webu. Na webu by uživatelé měli rychle a jednoduše najít, co hledají a měli by z něj mít celkově výborný dojem. Je třeba dbát i na kvalitní vzhled.

Asi není třeba říkat, že kvalitní produktové fotografie, kvalitní grafický materiál, infografiky a poutavé grafické prvky fungují a dokáží říci více, než tisíc slov. Měli byste tedy dbát na jejich kvalitu a použití.

Jak zlepšit UX?

Navrhněte seznam změn, které by mohli zlepšit uživatelský dojem a tyto změny následně systematicky A/B testujte. Po nasbírání relevantního množství dat můžete rozhodnout, zda změny vedly ke zlepšení a tím pádem je můžete aplikovat.

Co vše se dá A/B testovat?

Rozložení webu
barva tlačítek
textace
fotografie

Seznam je téměř nekonečný a záleží především na vaší představivosti.

Live chat

Implementace chatovacího nástroje tzv. Chatbota, může dopomoci k jednodušší komunikaci se zákazníkem a zároveň vám ušetřit spoustu času. Ve většině chatovacích nástrojů totiž můžete nastavit automatické sekvence a předpřipravené odpovědi.

Optimalizace pro mobilní zařízení

Podíl návštěv z mobilních zařízení se postupem času neustále zvyšuje a v dnešní době je až 90% návštěv právě z mobilu. Pro vás to znamená, že byste rozhodně měli mít i váš web optimalizovaný pro uživatele, kteří přechází přes mobil.

Kvalita textů

Plno lidí nemá tušení, jak velký dopad může mít kvalitní copywriting. Nepodceňujte proto texty na vašem eshopu a raději si připlaťte za profesionálního copywritera, který vám vytvoří prvotřídní produktové popisy, poutavé články a textace napříč celým webem.

Obsah

Kvalitní a čerstvý obsah působí na nové i stávající zákazníky velice pozitivně. Vytváří pro ně hodnotu a tím si u nich získáváte důvěru. Tvorba obsahu je přímá cesta, jak posílit kvalitu vašeho Brandu.

Tvořením obsahu si také ověřujete, co vaše cílové publikum skutečně zajímá a s čím více interagují.

Konkurenční ceny

Pokud prodáváte něco, co mohou uživatelé nakoupit jinde a za lepší cenu, proč by měli nakoupit u vás? Pokud tedy nemáte silný Brand a váš eshop je spíše komoditně orientovaný, měli byste být cenově konkurenceschopní.

Přidání více platebních metod

Ne všichni lidé upřednostňují stejnou platební metodu. Někteří chtějí platit kartou, jiní zase bankovním převodem. Udělejte si tedy průzkum, které platební metody by vám na eshopu neměly chybět. Může se to lišit v závislosti na dané zemi a cílové skupině.

Přidání více možností dopravy

Nabídka dopravců a možnosti doručení zboží je dnes velice široká a vy byste měli zvolit ty způsoby, které jsou oblíbené.

Rychlost doručení

Lidé v dnešní době očekávají rychlé doručení, které bývá standardem. Některé eshopy dokonce nabízí doručení ve stejný den. Proto i váš eshop by neměl zákazníky nechat čekat a zásilku odesílat ideální do druhého dne od zaplacení.

Speciální akce

Lidé mají speciální akce velice rádi. Často se setkáváme se slevovými akcemi (nejznámější Black Friday), množstevní akce, předprodej a spoustu dalších. Vaším cílem by ale neměla být slevová válka. Jak již bylo řečeno, pokud slevy děláte často, zákazníci si na to zvyknout a už vám za původní cenu nebudou chtít nakupovat. Místo cenové války se snažte odlišit, tvořit brand, být kreativní a mít svou unikátní přidanou hodnotu.

Dárek k objednávce

Kdo by nemiloval dárečky? Vaši zákazníci rozhodně nejsou výjimkou. K nákupu je můžete motivovat nějakým tím dárkem zdarma, případně k nákupu nad určitou částku.

Remarketing opuštěného košíku

Remarketing je obecně velice efektivní a ziskový způsob marketingu a především pak remarketing opuštěného košíku. To znamená, že cílíte na lidi, kteří si přidali některý z produktů do nákupního košíku, ale nedokončili objednávku. Můžete na ně cílit emailing, nebo reklamu na sociálních sítích. Navíc si můžete vytvořit různá publika, podle doby, kdy si produkt do košíku přidali. Častá praktika je na tyto lidi cíli i slevovým kuponem.

Hodnocení produktů

Když si zákazník kupuje nějaký produkt, zajímá ho, zda jsou s ním i ostatní lidí spokojení. Proto by vám na eshopu neměla chybět funkce hodnocení produktu. Hodnocení můžete rychleji získávat skrze automaticky zasílané emaily s žádostí o hodnocení nákupu.

Tip:

Skvěle funguje rozeslání několika produktů relevantním influencerům, kteří o tom natočí krátké video. Tato videa mají i skvělý ohlas v kampaních.

Jednoduchý proces reklamace/vrácení zboží

Co když si koupím boty na internetu a ony mi nebudou sedět? Přesně takový typ otázek si pokládají lidí, kteří nakupují na eshopech. Usnadněte jim to a garantujte jim bezplatné vrácení zboží, či bezproblémovou výměnu za jinou velikost.

Pop-upy

Popupy mohou dobře fungovat, některé lidi však otravují. Často se můžeme například setkat s kolem štěstí, nebo popupem se slevou na první nákup. Zobrazení pop-upů lze nastavit po určité době na webu, po scrollu do určité části webu a nebo jako tzv. “exit intent” (pop-up se zobrazí až ve chvíli, kdy uživatel chce odejít z webu.)

Videa

Video prezentace samotného produktu rozhodně oživí celkový dojem. Lidé rádi konzumují video obsah, než jen text. Videem navíc dokážete předat emoce a přiblížit váš Brand.

Zvýšení konverznosti eshopu – shrnutí

To bylo několik ověřených způsobů, jak zvýšit konverznost vašeho eshopu. Stručně bychom mohli říci, že jde zkrátka o celkový dojem z vašeho Brandu, eshopu a jednoduchosti nákupního procesu. Zapojte svoji kreativitu, odlište se od konkurence, najděte svůj unikátní směr a běžte naproti spokojenosti vašich zákazníků.

Článek Jak maximalizovat konverznost eshopu? Zaručené způsoby, které můžete aplikovat ihned! se nejdříve objevil na Jak se tvoří brand.

Jak snížit cenu reklamy na Facebooku a Instagramu

Stejskal — Sat, 20 Aug 2022 12:16:00 +0000

Jak snížit cenu reklamy na Facebooku a Instagramu?

Jak jistě víte, cena reklamy na Facebooku neustále roste a Facebook minulý rok přiznal zdražení reklamy o 47%. Je to způsobeno i tím, že na platformě přibylo mnoho inzerentů a je zde větší konkurence. V tomto článku si ukážeme pár tipů, jak snížit cenu reklamy a dosáhnout ziskové strategie.

Strategie a kvalita

Je čím dál těžší na Facebooku vyčnívat nad konkurencí a přimět uživatele platformy k potřebné akci. Dříve stačilo vytvořit jednoduchou prodejní reklamu a konverze se jen sypaly. To dnes ale už vě většině případů nestačí a je třeba zaujmout odlišný postoj. Abyste mohli vytvořit kvalitní strategii, musíte dobře znát vaše cílové publikum a následně pro něj vytvořit hodnotný obsah. Často fungují různé ebooky, PDF, videa a další materiály. Forma se může lišit, ale jde zkrátka o to, vytvořit maximální hodnotu pro vaši cílovou skupinu lidí a být zkrátka lepší a odlišný od vaší konkurence.

Životnost obsahu

Ve většině případů se s délkou fungování kreativ zvyšuje i cena CPM. Záleží samozřejmě na tom, jakou máte u reklam četnost a tedy, jak jsou vaše reklamy okoukané. Já osobně svým klientům doporučuji výměnu kreativ alespoň jednou za měsíc, s výjimkou dobře fungujícího obsahu, kde CPM neroste.

Testování

Další skvělou možností, jak maximalizovat výkon reklamy na Facebooku a Instagramu je neustálé testování. Je důležité testovat různé strategie, kreativy, popisy, nadpisy, url, CTA a zkrátka vše, co vás napadne.

Publika

Velký potenciál ke zlepšení efektivity vašich kampaní představuje tvorba a testování vlastních. Facebook nabízí mnoho možností, jakým způsobem si publika můžete tvořit. Můžete například importovat svoji databázi kontaktů, můžete remarketovat návštěvníky určité sekce webu, můžete remarketovat lidi, kteří shlédli určitou délku vašich videí atd. Plno publik navíc využívá 1st party cookies, takže můžete remarketovat i uživatele, kteří neudělili souhlas s cookies.

Jak je to s Lookalike publiky?

Lookalike publika, neboli podobná publika, byla dříve jednou z nejsilnějších nástrojů Facebooku. Od jisté doby, co platforma nemá tak velký přístup k datům, se jejich výkonnost razantně snížila. To ale neznamená, že jsou tato publika nefunkčí a rozhodně se je také vyplatí testovat.

Závěr

To jsou za mě čtyři hlavní věci, které vám pomohou razantně snížit cenu reklamy a vybudovat si ziskovou placenou strategii na Facebooku a Instagramu.

Shrnutí:

Snížit cenu reklamy na Facebooku můžete:

Vytvořením kvalitní strategie
Častější výměnou kreativ
Zvýšením počtu A/B testů
Tvorbou vlastních publik

Článek je napsán jako stručné shrnutí videa, které jsem natáčel a na které se můžete podívat zde:

Článek Jak snížit cenu reklamy na Facebooku a Instagramu se nejdříve objevil na Jak se tvoří brand.